傳耐克運動腕帶將退出市場 或因受制于蘋果

       

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       的FuelBand運動腕帶將很快成為一種不再販賣的收藏品?一個可靠的消息來源稱,NIKE公司正就退出可穿戴設備市場進行嚴肅討論,或許很快就會有所結論。

目前, nike官方網 公司在市場上銷售的可穿戴產品為FuelBand SE運動腕帶、Nike+運動手表等產品,但從未透露它們的具體銷售數字。而根據NPD調研公司的數據來看,NIKE可穿戴設備的市場份額約為10%,整個運動健身追蹤設備在2013年的市場價值也僅為3.3億美元,但競爭卻十分激烈。也就是說,NIKE實際上并沒有從運動腕帶上賺得太多利潤。

當然,可穿戴設備的競爭并沒有結束,尤其是在健身監測領域。根據最新泄露的iOS 8截圖來看,蘋果正打算在新系統中加入健身監測功能,同時也有可能推出新的可穿戴硬件;而谷歌的Android Wear平臺,則直接抹殺了一些公司打造可穿戴平臺的信心,這讓本來利潤率有限的垂直健身監測設備廠商們,需要面臨新一輪嚴峻的“巨頭式沖擊”。

據悉,在最近幾個月內, nike 2014新款鞋子型錄 已經在秘密會議中決定停止開發可穿戴設備,盡管這個結果尚未確定,但已經在內部形成了一種可靠的基調。截止目前,Nike+平臺已經擁有28萬用戶,如果這個決定成真,對于NIKE公司和用戶來說可能都是一種傷害。 

傳耐克運動腕帶將退出市場 或因受制于蘋果

 

事實上, nike官方網鞋子型錄 一直是蘋果堅實的合作伙伴,在很早的時候,便推出了Nike+應用程序并深度集成在iOS中,可以與追蹤器、運動鞋配合實現健身監測功能。而FuelBand運動腕帶,也一直僅支持iOS平臺,并未兼容Android設備。

或許蘋果公司銷售IT硬件及軟件,而NIKE實際上是一家運動用品公司,兩者看起來并無市場沖突,但顯然健身監測設備是一塊新的蛋糕,兩家公司都有能力進入這個市場。或許對于NIKE來說,FuelBand運動腕帶并不以盈利為目的,而是推廣自家應用及運動平臺的工具,并與未來的智能運動鞋、服裝形成一體式的生態系統。但一個問題是,硬件需要銷量,至少要做到不賠錢,如果FuelBand已經開始拖NIKE的后腿,那么便沒有存在的意義了。 

傳耐克運動腕帶將退出市場 或因受制于蘋果

 

至于蘋果公司,雖然一直與NIKE合作,但也從未放棄進入新領域的可能性。傳聞中的iWatch目前被普遍猜測為一種“智能手表與運動腕帶的結合體”,從產品號召力上,顯然要大于NIKE的電子產品(畢竟是一家運動鞋公司)。所以,或許NIKE自覺做運動軟件、與蘋果的硬件配合才是最佳的盈利模式;或許NIKE已經遭到蘋果的游說而放棄制造硬件。但從長遠來看,這種結合未必不是好事。

相關評論人員表示,NIKE公司的發展方向很明確,從未想成為一個數碼配件公司,而是繼續擴大自己在體育用品類的影響力。當然,新的技術是一種趨勢,但是它們需要體現在更酷的運動鞋、服裝及一些運動配件上,并通過Nike+社區形成互動,這種用戶體驗才是NIKE公司所追求的。

至截稿前,NIKE公司拒絕就FuelBand停產做出任何評論,我們將繼續關注后續消息,感興趣的朋友不要錯過。

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