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　　近日，CNET等外媒報道稱，運動廠商NIKE或將終止其健康智能手環FuelBand的相關業務。盡管隨后 nike官方網 方面在接受Re/Code采訪時，對此給與了否認，但卻承認FuelBand部門確在大幅減員，未來或將轉移業務重心，不再致力于硬件產品開發，而是更多投身于移軟研發領域。

　　事實上， nike官方網 作為最早投身可穿戴健康監測設備的企業，在感知行業風向標方面還是頗有頭腦的。從2012年首次推出FuelBand運動手環，再到后來FuelBand SE問世，越來越多的消費者開始改變對NIKE的傳統印象：保守的運動產品制造商也要走高端大氣上檔次的路線了！因此，很多人都認為，NIKE一定會借著可穿戴設備的這股“東風”熱潮，再借機火一把。然而，NIKE卻不干了。

　　這是為什么呢？

　　初看也許有人會認為，這是NIKE以“犧牲小我”的方式在向可穿戴技術的控訴——畢竟，谷歌、蘋果及三星等巨頭的出手，在某種程度上已經決定了其它企業掙扎的徒勞。NIKE面臨的最大問題就是，如何才能既保證了設備的時尚美觀，又能讓消費者一直保持新鮮感，而不是玩幾個月，就把買來的健康監測設備棄之角落。為此，NIKE選擇了抽身硬件“戰場”，巧妙地避開了一場不久將打響的“惡斗”。

　　避其鋒芒

　　眾所周知，先是谷歌提出Android Wear項目發力可穿戴設備，后又有大咖蘋果的iWatch今年躍躍欲試，可穿戴設備的時代呼之欲來。

　　而 nike 2014新款鞋子型錄 雖然作為一家市值600億美元、年出貨量1.2億，僅2013年單年營收總額就達250億美元的國際性企業，但在時尚科技領域，有誰愿意直接迎戰谷歌和蘋果呢？況且，這倆巨頭又都極為關注健康監測這一領域。在谷歌和蘋果雙重擠壓下，日子會不會好過，NIKE最心知肚明。

　　與此同時，蘋果與NIKE的關系一直不錯，這一點從此前庫克曾戴著FuelBand手環出席公共活動就能看出。NIKE是否想要借力蘋果“曲線救國”，當下只能算是一種猜測，但根據CNET消息， nike官方網鞋子型錄 發力軟件市場，其實質正是要以iWatch這個相較自家FuelBand更為廣闊的硬件平臺，更好地推廣自己的產品。

　　對此，精品投行Rutberg&CO公司董事總經理Rajeev Chand指出，可穿戴市場的競爭空間越來越小，每個人都在等著蘋果“放大招”。在這種情況下，連Canalys Research公司可穿戴設備行業分析師Daniel Matte也認為：“講句實話，我從不認為NIKE想過要跟蘋果在硬件市場硬碰硬”。

　　抓住重點

　　當涉及到科技、產業鏈還有市場時，NIKE很清楚，做鞋的那套模式完全不適用于做健康監測了。畢竟，可穿戴領域更多強調的是軟件、用戶界面以及專屬的數據管理。

　　在這一點，Fitbit就成功實現了數據從檢測設備到電腦導出，也因此受到了企業用戶的喜愛。盡管NIKE在這一方面做的不如Fibit好，但旗下Nike+Running毋庸置疑屬于運動人士最為喜愛的運動App軟件之一。

　　據了解，2013年Nike+Running單在中國區的下載量就已超300萬次，全球下載量也逾2000萬次。對于一家意在推廣全民運動的運動品牌，Nike+Running似乎比FuelBand更好地詮釋了NIKE對可穿戴技術及運動關系的含義。對于當下主打健康牌的可穿戴設備市場，第三方應用商早已看好了健康數據這一寶貴資源，而“手握一堆‘財富’卻不知如何是好”的NIKE呢？

　　科技媒體Re/Code 評論說，NIKE“還沒能充分挖掘市場”。可到底是沒能充分挖掘，還是之前關注錯了重點呢？

　　轉戰軟件市場——NIKE似乎已經抓住了自己的重心。

　　盡管NIKE旗下很多這類軟件開發人才紛紛跳槽到了蘋果，人才的流失或將延緩NIKE在軟件市場的發力，但似乎一切還沒有當年iPod徹底摧毀MP3產業那么糟糕：與人才相比，先行者NIKE缺的只是定力。

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