不久之前， nike官方網 公司突然宣布放棄旗下FuelBand腕帶設備的研發，并且直接裁剪掉了相關部門，同時表示將會逐步退出可穿戴設備的硬件市場。而此消息一出，無疑為當前火爆的市場澆了一盆冷水，有人甚至大膽宣稱，剛剛處于起步階段的可穿戴設備市場將陷入一場“大麻煩”。
在當前的可穿戴設備市場中，雖然各種智能裝備風生水起，但是似乎我們依然將其視作是一種時尚產品，而并沒有將這種可以追蹤我們健康數據的產品當成一種必須的平臺，它們也沒有真正改變我們的生活，沒有使我們真正的變得更苗條。而在蘋果、三星這樣的科技巨頭推出一款革命性的產品之前，似乎消費者們并不認為可穿戴設備是一種必需品，并不處在一個主流的位置。
目前該領域的市場主力包括了Fitbit及Jawbone兩家公司。從2013年的情況來看，二者的市場份額要比NIKEFuelband大了許多。而現在他們最大的競爭對手NIKE公司已經宣布退出可穿戴設備市場，那么許多人也認為對于Fitbit和Jawbone來說，似乎未來也要面對同樣的問題。甚至有人認為二者已經處于勉強支撐的局面，而在蘋果iWatch出現之前，可穿戴設備市場并不會有所起色。不過Fitbit公司表示自己并不擔心市場會出現問題，而Jawbone甚至干脆就拒絕發表任何評論。
“在過去的7年中，我們始終擁有最先進的健康與健身追蹤技術，并且我們對市場的未來依然充滿了信心。”成立于2007年的Fitbit公司在一份聲明中表示。而對于如何評價 nike官方網 Fuelband退出市場的行為，該公司拒絕發表評論。“盡管最近有些聲音開始唱衰我們的市場，但是Fitbit的目標并不會變，將會一如既往的幫助人們擁有更健康、更積極的生活。”
目前市面上的可穿戴設備中，有些專門為運動員準備；有些除了健身數據之外，還包括了對日常活動行為的量化及健康數據分析，而對于普通消費者來說，無疑后者的吸引力更大一些，并且還希望能夠與智能手機連接。甚至還有像Pebble這樣適合日常佩戴的智能手表，以及Garmin這樣的專業產品。這正為目前可穿戴設備市場敲響了警鐘。只有單一的設計，不會征服大部分的消費者，不會在這個新興市場取得統治性的地位。
Fitbit在2013年占據了67%的市場份額，該公司一共推出了多款不同類型的產品，包括100美元的Fitbit Flex腕帶和Fitbit One追蹤器以及60美元的Fitbit Zip。如果簡單將 nike 2014新款鞋子型錄 Fuelband的退出歸咎于整個行業競爭激烈，似乎有些過于簡單，就目前來看，可穿戴設備依然還沒有迎來真正的挑戰。
之前Fitbit曾經面對過材質導致用戶皮膚過敏的召回事件，但是這并沒有影響該公司產品的銷售情況。事實上在今年3月，也就是召回事件發生之后，根據NPD剛剛發布的調查數據顯示，導致過敏的Fitbit Force腕帶的銷量反而從64%升級到了67%。
但是對于Fitbit來說依然有更大的問題需要面對。比如如何面對產品整體價格越來越低，以及未來應對來自三星、蘋果、谷歌等巨頭們的沖擊。
雖然Jawbone拒絕對NIKE的退出發表評論，但是一位與Jawbone公司關系非常密切的內部人士表示，Jawbone公司從未把自己看作是與Fitbit和Fuelband處于統一領域的同類產品。相反，Jawbone UP24憑借相對低廉的價格，把自己定位成了一種生活方式追蹤產品，并且專注于健康領域。也不會像智能手表一樣作為智能手機的一種補充，不會顯示手機的通知，只會專門對用戶的健康數據進行追蹤。
雖然與智能手表的部分功能重疊，但是智能手表要面對的最大阻礙就是電池續航問題。而Jawbone作為一款沒有屏幕的腕帶產品，在電池續航方面可以說是強項，甚至可以24小時追蹤用戶的睡眠情況。無論是150美元的Jawbone UP24還是130美元的Jawbone UP都包括在內。而雖然后來NIKE的第一代FuelBand以及150美元的FuelBand SE也擁有該項功能，但是似乎已經有些姍姍來遲。
另外， nike 2013新款鞋子型錄 讓用戶可以通過FuelBand的屏幕來查看時間，這在Jawbone公司的眼里并不值得提倡。它們認為是否顯示時間是腕帶與手表之間的最主要差別，一旦互相混淆，就會導致產品定位不明確。
Jawbone公司希望能夠開拓出一個獨立于智能手表和腕帶的第三類型產品，專門滿足那些不希望或不需要笨重設備的用戶。雖然目前智能手表在可穿戴設備領域非常活躍，但是依然留給了其它類型產品非常大的空間，至少目前是這樣。
“市場上還有許多Jawbone、Fitbit這樣的產品，”NPD集團消費技術分析師Ben Arnold表示。“許多人不愿意帶著自己的手機出去跑步，而目前市場還依然留給了這些專業設備很大的發揮余地。”
但是具備睡眠追蹤一項特性并不足以讓Jawbone繼續發展，因此Jawbone目前也很難概括自己產品的最終用途，只是表示自己給自己的定位不僅僅是一家健康公司。
不過就算Fitbit和Jawbone表現再好，未來一段時間之后，他們都要面對一個更好更強大的對手，那就是運行谷歌Android Wear系統的智能手表。畢竟到那時，消費者就基本上不會再愿意花100美元或更多來只是購買一個簡單的腕帶。
對于目前還在猶豫是否要購買健身追蹤設備的用戶來說，也很難選擇。畢竟其實智能手機也可以實現同樣的功能。比如在蘋果iPhone 5s中就專門配備了一顆M7協處理器來專門處理數據，與100美元的腕帶產品起到了相同的作用。而智能手機將來也一定會變得更好用、更準確。
“未來世界的最終方向其實就是智能手機+App的形式，”RunKeeper公司首席執行官Jason Jones認為。RunKeeper就是一種通過與iOS及Android設備建立健身數據追蹤功能的軟件平臺。“你可以考慮一下卡片數碼相機和iPod，現在還有多少人用它拍照或聽音樂呢。”
Arnold也認為健身腕帶也將會與MP3、卡片數碼相機擁有相同的命運，都將是未來主流產品形式誕生之前的墊腳石，而最終一定會被一體化形態所取代。“所有單一用途的設備最終都將離我們而去，這是不可避免的。”Arnold表示。
不過從目前來看，還沒有一家公司有能力在短時間內開發出最終的一體化設備，而在此之前，像Fitbit、Jawbone這樣的健身腕帶，依然還會在市場上擁有很大的市場前景。
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