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雖然 nike官方網 直到1994年才涉足足球領域，但它強勁勢頭令 adidas官方目錄 感到不安
文章概述：倘若追朔 nike官方網 的英語詞根，會發現它的原意為希臘勝利女神。在nike的骨子里就隱藏著商業勝利的欲望。它最大的對手adidas，雖在1970年代處于無人能及的霸主地位，但現在已退居nike之后。每一次世界杯，這兩家大公司都會想方設法用盡這個舞臺去展現其品牌魅力。不知2014年，這場世界杯服裝戰 nike 2014新款鞋子型錄 能否保持住其勝利女生的姿態。
賓施馬(karim benzema)接干查奧(fabió coentrão)的傳球，輕輕一推，將足球送入球門。這是當晚唯一的進球，但進得非常漂亮。 af衣服 皇家馬德里(real madrid)憑借這球在主場班拿貝球場(santiago bernabéu)贏得了勝利。
賓施馬和干查奧的球鞋都來自 adidas官方目錄 。皇馬隊服由adidas公司提供，和它對陣的拜仁慕尼黑隊(bayern munich)也是。這兩支全球頂尖的足球俱樂部在歐洲冠軍聯賽(champions league)的半決賽相遇，而adidas是這項賽事的贊助商，因此比賽用球也由adidas提供，賽場上隨處可見它的名字。球隊、球場、足球、助攻、進球：adidas在班拿貝球場度過了美好的一夜。
66年來adidas一向如此：付錢請球員穿它的鞋、付錢請球隊穿它的球衣、付錢請聯賽用它的球， new balance 運動鞋 這些做法都是adidas最先采用的。1970年代時adidas的霸主地位無人能及，俄勒岡州一位賣日本跑鞋，名叫奈特(phil knight)的人居然把追趕adidas當成自己的目標，當時看來顯得很荒唐。
奈特現在是nike的董事長。班拿貝球場的那粒進球最開始是由克 beats耳機 里斯蒂亞諾·羅納爾多(cristiano ronaldo，簡稱c羅)穿著nike球鞋的右腳傳出的，他在中場連過數人后把球傳給了干查奧。我當時在現場，因為nike送了我幾張球票。而我之所以在西班牙，是因為盡管我數次要求在俄勒岡州采訪nike高層，但nike堅持讓我到馬德里 beats耳機專賣店 和他們見面。
nike租下了有著380年歷史的國王宮(salón dereinos)，它由菲利普五世(philip iv)興建， monster耳機 已經有些破損。連續兩天nike公司把發電機放在宮殿的外面，在宮殿里面搭建舞臺。2013年，c羅獲得了金球獎(ballon d‘or)，標志著他成為全世界最優秀的足球運動員。nike邀請了全球各地的250名記者來到馬德里，想讓他們看看c朗 beats耳機 的新球鞋。
nike目前是全球最大的運動服裝生產商，銷售收入250億美元，市場占有率為 monster beats 17%。第二大生產商是德國的adidas，銷售收入200億美元，市場占有率為12%。兩家公司足球類產品的市場占有率要高得多，二者合計達70%。據國際足球協會(fifa)的數據，全球有3億人踢足球，觀看足球比賽的觀眾更達10億人。足球運動在亞洲尚未 new balance 運動鞋 普及，并呈現增長趨勢，美國市場也在不斷地擴大。
nike公司透露2013年足球業務收入達到19億美元。
adidas拒絕公布收入數據，但據科隆的體育營銷顧問奧爾曼(peter ohlmann)說，該公司去年足球 new balance 2013新款 業務收入為24億美元。nike在足球業務領域的強勁勢頭令adidas感到不安。nike公司直到1994年才涉足足球領域，當年世界杯足球賽(the world cup)在美國舉辦。盡管adidas公司在其他體育領域優勢漸失，但依然堅守著足球業務這 timberland 特賣會 2014 塊陣地。公司行政總裁海納(herbert hainer)常說足球已經“融入了我們的基因”。adidas更 converse帆布鞋 多依賴的是歐洲市場，在那里足球是唯一真正有影響力的體育項目。nike渴望足球，adidas需要足球。
自1970年以來，adidas就一直是國際足協的贊助商。去年雙方的合作協議延長到了2030年， camper特賣會2013 據奧爾曼說，adidas為這項贊助每四年需支付約7000萬美元。adidas同時還贊助負責歐洲足球事務的歐洲足聯(uefa)，贊助金額略少一些。相比nike公司，足球業務收入在adidas總收入中所占的比例更高。adidas銷售額在“賽事年”往往會 camper特賣會2014 出現飆升，比如2010年，當年世界杯賽在南非舉行。
今年6月12日世界杯足球賽將在巴西圣保羅拉開戰幕，首場比賽巴西對陣克羅地亞。奧爾曼說，單是公司贊助球隊這一項的花費就接近4億美元。nike將贊助10支球隊，為數量最多的一次，比adidas還多一支。nike贊助巴西隊、葡萄牙隊和c羅;adidas贊助西班 puma螢光夜跑2014 牙隊、德國隊和來自阿根廷、得過四次金球獎的里奧·梅西(lionel messi)。和1970年以來的每屆世界杯一樣，今年的比賽用球仍將由adidas提供。
對于多數人來說，看世界杯是一件大事，甚至值得放下手上的工作。adidas更是指望著 merrell特賣會2013 能有一個豐收的夏天。去年adidas整年的表現都令人失望，因此海納不斷強調于曾做出過的承諾：讓2014年足球業 g2000特賣會2013 務收入達到20億歐元(27億美元)。今年5月，adidas公布第一財季足球業務收入增長27%，公司表示有信心實現銷售目標。不過，即便它得償所愿，還有另外一個頭疼的問題，世界杯已經不再是足球界唯一的全 燦坤網路旗艦店 球賽事。
十年前，如果你住在德國，你會看德國足球甲級聯賽(bundesliga)和世 燦坤3c大賣場 界杯;在英國你會看英超和世界杯。以前，全世界最好的球員匯聚電視熒幕的頻率是四年一次，因此廠商出錢贊助這樣的國際賽事很有意義。“球迷非常珍視歷史，”全球體育營銷集團repucom的主管沃爾什(andrew walsh)說，“而adidas一直是足球史的一部分，有一定的影響力。”
然而，國家級聯賽本身也已經變成了國際比賽。正如adidas注意到的，中國人對德甲聯賽的興趣日益濃厚。在簽署了幾份轉播合同后，英超單是本賽季 converse特賣會2014 的全球收入就增加了25%。周六的早晨，美國人可以通過美國廣播公司(nbc)收看英超比賽，這樣必然會看到球 levis特賣會2013 場上的nike足球。沃爾什說，現在像皇家馬德里和拜仁慕尼黑這樣的球隊更重要了。不像過去，“(adidas)只要把自己的名字和世界杯緊緊栓在一起就萬 merrell特賣會2013 事大吉了。”他說。
即便在舉辦世界杯的年份，nike投放廣告的手段也已經相當嫻熟，不用提“fifa世界杯”人們也知道這 converse特賣會2013 是一場全球重大賽事。nike的廣告和活動推廣工作做得非常出色，甚至給人以nike一家獨大的感覺。事實上adidas依然在這項獨一無二的世界性賽事中占據主導優勢，獲得的利潤也更多。只不過nike正把它唯一的對手拖進一場陳舊且昂貴的競賽中：看誰能盡可能多地 costco好市多大賣場目錄2013 贊助優秀球隊、球員。
“全球第一足球鞋品牌，這就是我們現在的地位，”愛德華茲(trevor edwards)坐在國王宮的 puma 中文官方網站 三樓說道，“包括德國。”愛德華茲是nike品牌管理主管，英國人，在俄勒岡州生活了很長時間，說話依稀帶著歐洲口音。愛德華 ugg雪靴專賣店 茲說的“德國”，其實是指adidas。
在德國南部城市黑措根奧拉赫(herzogenaurach)adidas大樓的一間地下室，穿著足 beats耳機 球鞋的機械腳不知疲倦地在射門、跺腳。一個名為牛頓的憂郁的機器人在角落一個氣溫控制隔間內揮汗如雨地行走著。adidas向訪客展示了穿在模特身上的九套國家隊隊服，牛頓穿的是德國隊隊服。這里就是公司足球營銷主管梅金(matthias mecking)和創新主管塞 beats耳機 亞(antonio zea)開發“silo”足球鞋的地方。
silo定位于球員風格而非某個球員，這也正是nike和adidas營銷足球鞋的方式。圍繞單個球員來推 celine官網 廣球鞋有很大風險，世界杯上表現糟糕，哪怕僅僅是發揮失常就足以讓他們成為明日黃花。這些公司會為一個系列的球鞋挑選一批運動員，當有新秀出現的時候再把 timberland 特賣會 2014 他們吸收進來。像被adidas稱為“資產”的簽約球員中名氣最大的梅西，他在adidas有自己專屬的色系，有特別訂制的m標志，但沒有“梅西足球鞋”。他穿型號為f50的球鞋，一款專為速度型球員設計的輕質球鞋。
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