第三方電子商務研究機構--中國電子商務研究中心發布了《201converse官方網 3年度中國服裝電子商務運行報告》。報告顯示,網購市場為滿足用converse特賣會2013 戶日趨廣泛的商品需求不斷進行品類拓展,其中服裝鞋帽類產品居高converse帆布鞋 不下。可見,服裝鞋帽品類的網購需求量大、復購率高,是電商企業chanel 香奈兒中文官方網站 爭奪用戶潛力最大的品類市場。

  2013年,我國服裝網購市場交易規模預計達4349億燦坤3c大賣場 元,同比2012年的3050億元增長了42.6%,占整個網購燦坤網路旗艦店 市場的23.1%。該年服裝行業網購滲透率達21.7%,較20polo ralph lauren2012 12年增長5.8%。據該中心預測,今年,我國服裝網購市場整體nike 2013新款鞋子型錄 規模將達到6153億元,同比增長41.5%,占全國網購市場規af 模的22.1%。

服裝電商發展需要“修善其身”(圖1)

  據悉,該報告集合了該中心對韓都衣舍、茵曼、裂帛、af衣服 綠盒子、七格格、天使之城、零號男、歐莎、Nop等網絡服裝品牌roots特賣會2013 以及綾致、駱駝、歌莉婭、GXG、太平鳥、七匹狼、美邦、森馬等roots官方網 傳統品牌在淘寶、天貓、京東、當當網、亞馬遜、1號店、eBaymerrell特賣會2013 、凡客誠品等電商平臺上銷售情況的重點監測,另還重點分析了瑪薩  試水O2O 注重用戶體驗

  在過去,低價是促使消levis特賣會2013 費者產生消費愉悅的重要因素,因此傳統服裝品牌企業利用電商平臺levis牛仔褲 清庫存,這也符合了“低價=電商消費體驗”這一邏輯。

  2013年“雙11”期間,天timberland門市 貓為了增強用戶體驗力度,在物流方面大做文章,通過已掌握的大數timberland 特賣會 2013 據產品應用,協調全社會的物流體系和力量來解決物流問題。除了在puma 中文官方網站 物流方面升級消費體驗,強調“到店體驗式消費”的O2O模式也是2013年服裝電商加碼消費體驗puma 中文官方網站 的一大利器。比起傳統電商“在線消費”的老模式,O2O可以促使線上線下達成互利合作的關系,puma螢光夜跑2014 特別是對于那些在全國擁有成百上千家門店的服裝品牌而言,O2Ocostco好市多大賣場目錄2013 模式無疑會起到關鍵性的作用。

  注重品牌化落地發展

  2012年的“雙11”是淘品牌roots特賣會2013 的天下,異軍突起的裂帛、韓都衣舍、茵曼等淘品牌脫穎而出。而2roots特賣會2014 013年的“雙11”淘品牌并不是最大贏家,“雙11”服裝品類前三名被傳統品牌包g2000特賣會2013 攬,而銷售額突破億元陣營中的18個品牌里僅有5個是淘品牌,裂g2000特賣會2014 帛作為唯一一家天貓原創品牌奪得一席,與2012年相比有較大幅camper特賣會2013 度的下滑力度。

  2013年“雙11”給了淘品牌一個信號,傳統品牌在電商平camper特賣會2014 臺成為銷售主流已是大勢所趨。對此,有些淘品牌正在逐步弱化自己nike 2014新款鞋子型錄 的淘品牌定位,包裝成傳統品牌“示人”,而未來以O2O為背景,越來越多的淘品牌會實現“落地”,因此adidas官方目錄 ,未來淘品牌和傳統品牌間的界定應該是越來越模糊的。

  注重品質和影響力的營銷定位

  面對競爭,不少垂直nike官方網 服裝電商打出了“低價牌”,在短時間內聚攏人氣,但如果品牌選擇了偏執的營銷定位垂converse特賣會2014 直服裝電商的重復購買率就很難走出持續高位。

  服裝平臺電商凡客就是在營銷定位道路上走偏的反面教材,converse官方網 一味迎合大眾追逐價格低廉,而忽視了服裝的品牌和質量,導致其步converse帆布鞋 入僵局。特別是去年10月中旬,凡客身陷“追債門”,資金鏈斷裂、供應商追債“大戲”、“裁員門”以及來自投資方的壓timberland 特賣會 2014 力讓凡客喘不過氣來,業界和媒體對其唱衰之聲不絕于耳。在經歷一timberland帆船鞋 系列掙扎之后,凡客宣布將放棄平臺路線,重回品牌戰略,把營業額timberland官網 、營銷規模和毛利率扔在一邊,轉而關注產品的設計和質量,追求贏 利和零庫存。

  相對于凡客注重低價忽視品牌的營銷定位,注重品質和影響 力的雅戈爾顯然看清了服裝電商發展的全局。經過4年沉淀,201nike 2013新款鞋子型錄 3年4月,雅戈爾再次啟動電商,借助第三方提供搭建、運營旗艦店nike官方網鞋子型錄 ,注重內部培訓、整合營銷、ERP等方面的服務,在包括天貓、京nike官方網 東等各大電商平臺鋪貨,主推雅戈爾品牌和旗下時尚男裝GY品牌。

  2014年中國服裝電子商務

  市場發展運行趨勢

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  規模穩步擴大

  服裝品類在網購市場已占據主要份額,從adidas官方目錄 近年來的數據對比分析,可以看出雖然服裝網購交易額增長持續減緩puma螢光夜跑2013 ,但這也正是服裝電子商務趨向成熟發展的標志。未來幾年,服裝電converse特賣會2013 商整體規模仍將穩步擴大,占據我國網購市場的絕對份額。

  移動電子迅猛發展

  隨著移動設備的普及,3G商用ralph lauren polo 臺灣官方網 時代已經到來,無線與傳統電子商務企業紛紛試水移動電商,移動電crocs特賣會2013 子商務迅猛發展,到2013年,中國移動電子商務交易規模已達到af官網 2325億元,同比增長141%。與此同時,服裝電子商務也將在vans新鞋款2013 移動端不斷進行渠道拓展和分流。

  加強自身“誠信度”建設

  網絡購物深入生活,第三方電new balance 2013新款 子支付規模顯著增大,交易規范、信息安全等問題不斷凸顯。服裝電new balance 2013新款 商將加強自身“誠信度”建設,為消費者營造一個交易透明、支付安全的網購環境,增new balance官方網址 加用戶黏性。

  “店”與“電”相輔相成

  傳統服裝企業依賴革新發展,服裝new balance 運動鞋 電商離不開品牌和質量,兩者都要生存發展,線上線下融合是必然趨ugg雪靴專賣店 勢。傳統服裝品牌做電商之所以能異軍突起,說明了傳統服裝品牌的ugg boots臺灣專櫃 質量和影響力深入人心,引導著網購用戶的選擇。此外,隨著“用戶體驗”概念的不斷加深,電商更加需要發展線下,提升形象工程。ugg雪靴專賣店 線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來發展的重要趨勢。

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