導語: 是什么導致了國內服裝行業的寒冬?是傳統服裝業的銷售萎靡和庫存越積越多。那么ugg雪靴專賣店 又是什么導致了傳統服裝行業遇到了銷售萎靡和庫存積壓嚴重呢?其實從統計局的數據來看adidas官方目錄 ,國內居民在服裝消費的支出一直還是保持了較高增長速度的,市場并沒有消失,只是傳統monster耳機 服裝廠商的高價格讓人們已經很難承受。
最近國內服裝行業迎來了寒冬，福建服裝企業老板紛紛跑路失聯，就連港股公司諾beats耳機 奇股份董事長丁輝也被確證卷款失聯并遭到警方調查。無獨有偶，李寧公司2014年半年monster beats 報也顯示其虧損由去年同期的1.84億元擴大至5.86億元。究其原因，都與傳統服裝beats耳機專賣店 業的銷售萎靡和庫存越積越多不無關系。
那么又是什么導致了傳統服裝行業遇到了銷售萎靡和庫存積壓嚴重呢?筆者認beats官網 為主要是源自于三方面：一是傳統服裝行業盲目在全國大范圍擴張門店，極大的抬高了出貨monster耳機 量和成本。二是新興的網絡消費對基于商場門店的傳統服裝銷售方式影響較大。三是人力成beats耳機 本提升和門店租金上漲，以及代言費用和贊助費用的大幅增加，使得當前服裝價格偏高，已monster beats 經遠遠超出了國內廣大消費者的承受能力。
以李寧為例，經常有人揶揄李寧，說其是“國產品牌，山寨做工，國際價格”。這樣說gucci 2013奢華名品 新款目錄 并非沒有道理，在耐克、阿迪等國際一線運動品牌都在不斷降低價格的同時，李寧的價格卻gucci官方網 與日俱增。如果不是清倉甩賣，一般在李寧專賣店已經很少能看到400以下的運動鞋了。costco好市多大賣場目錄2013 其他服裝價格也是一樣，商場里服裝的價格貴得令人咋舌，一件普通外套動輒便是八九百左momo購物臺 右。
而國內消費者對服裝價格的一般承受能力是多少呢?我們可以大概計算一下：20celine 13年全國居民人均可支配收入為18311元，恩格爾系數大概是在38%左右。平均到celine包包 每個月，居民每人除去飲食開支后人均可支配收入大約在1100元左右。而這1100元celine官網 還要包括住房支出、教育支出、水電網通訊交通支出，末了還得留部分養老費用。最后算到lv官方網 服裝上的支出已經是屈指可數。
當然，國內城鎮居民的服裝消費能力可能會更強一些，特別是一些大城市居民的購gucci官方網 買力還是較強的。但是即便是在北京這樣商場內永遠熙熙攘攘的大都市，其服裝消費也不容ralph lauren polo 臺灣官方網 樂觀。據統計局數據，2013年北京市城鎮居民人均衣著支出為2795元。看似數字較converse官方網 高，但平均到他們為每件衣服所花費的費用上，可能也就在200元左右。畢竟從邏輯上來converse特賣會2014 說，2800元的衣著支出起碼要包括兩到三雙鞋、一套冬裝、一套春秋裝和數套夏裝，平converse帆布鞋 均下來并不算多。
而考慮到北京基本上可以算作國內消費能力最高的城市之一，和國內城市經濟發展chanel 香奈兒中文官方網站 的差距較大，事實上中國大部分群眾在服裝價格上的承受力是很難超過200元的。那么顯燦坤3c大賣場 然，當前服裝行業產品價格已達到群眾購買力的心理闕值，如果這一勢頭不扭轉，那么冬天燦坤網路旗艦店 還將很漫長。
其實從統計局的數據來看，國內居民在服裝消費的支出一直還是保持了較高增長速polo ralph lauren2012 度的，市場并沒有消失，只是傳統服裝廠商的價格讓人們已經很難承受。也正是看到了服裝nike 2013新款鞋子型錄 業缺乏中間價格品牌的商機，所以相對低廉價格的優衣庫才會迅速占據相當一部分市場份額af ，走網店路線的凡客也才會異軍突起。
而這兩者的共同點是大幅降低了成本。特別是凡客，將重心集中在網絡銷售上，用af衣服 類似小米的零庫存營銷方式，將成本幾乎壓至最低。改變了傳統服裝業店越多、人越多、生levis特賣會2014 產越多、積壓越多、價格越高的惡性循環。所以，以消費者承受能力為基礎，重新制定營銷levis牛仔褲 目標，并采取多種方式降低價格的同時塑造品牌，對當前國內服裝業來說尤為重要。否則，timberland門市 多米諾骨牌的效應下，倒下的絕不會只是幾個廠商。
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