導語: 快時尚大牌扎堆進入中國市場,最近它們對電商的熱度空前升ugg雪靴專賣店 溫,扎堆地加速布局電商市場。有行內人士分析,快時尚的線上布局adidas官方目錄 都是為了線下鋪路。種種跡象都表明,快時尚的核心始終是實體店,monster耳機 筑建線上平臺也在為實體店吸引客流。

  前兩年,快時尚大牌扎堆進入中國市場,最近它們對電商的beats耳機 熱度空前升溫,扎堆地加速布局電商市場。有行內人士分析,快時尚monster beats 的線上布局都是為了線下鋪路。

快時尚線上布局線下鋪路(圖1)

  線上線下齊擴張

  9月10日,瑞典快時尚品牌beats耳機專賣店 H&M宣布在中國的網上商店正式上線,將與實體門店同步發售各類服裝beats官網 、配飾、H&M Home家居用品系列等全系列產品;在國內還沒有開設實體店monster耳機 的英國快時尚品牌T O P S H O P在尚品網先開了官方beats耳機 旗艦店“投石問路”;10月13日,已經開設網上商店的Z A R A進駐monster beats 天貓開設官方旗艦店。幾大快時尚在中國線上擴張的路線相當相似,gucci 2013奢華名品 新款目錄 并沒有太多的創新:開設自己的網店或者進駐天貓等大型電商平臺,gucci官方網 實行線上線下同價。

  同時,快時尚品牌在線下也在不斷擴張。據贏商網的統計,costco好市多大賣場目錄2013 2014年第三季度快時尚知名品牌共新開了62家門店,重裝開業momo購物臺 門店有5家,9月更是快時尚品牌在本年度開店最多的一個月,全國celine 達到39家,9月30日就有10家快時尚門店同日開業。其中,擴celine包包 張最快的是H&M和優衣庫,一個季度內就開設了15家新店,ZARA、mangceline官網 o、UR、forever21在9月一口氣開了好幾家新門店,當lv官方網 然,爭搶國慶黃金周客流量是其中目標之一。

  線上銷售份額不大

  雖然快時尚品牌們都在加快砸錢gucci官方網 進軍網絡,但值得關注的是,電商在它們的整體銷售中仍然占較小比ralph lauren polo 臺灣官方網 例。

  較早介入電商平臺的優衣庫從2009年開始在淘寶上開設converse官方網 旗艦店。迅銷集團全球高級執行副總裁、優衣庫大中華區CEO潘寧converse特賣會2014 在今年3月份開店儀式上透露,線上銷售約占優衣庫中國整體銷售的converse帆布鞋 6%左右,寄望未來這一比例增至20%-30%。

  最近“上線“的H&M也是把網店當做銷售渠道和“形象店”的作用,chanel 香奈兒中文官方網站 其大中華及東南亞區總經理M agnus O lsson表示:燦坤3c大賣場 中國的消費者可以通過電腦、智能手機、平板電腦在任何地方、全天燦坤網路旗艦店 24小時隨時購買到H & M的最新的時裝和家居產品,這是我們多渠道銷售戰略的一個重要polo ralph lauren2012 里程碑。

  線上銷售占比不大,但由于基數龐大,銷售額相當可觀。根nike 2013新款鞋子型錄 據優衣庫2013截至8月份的財報顯示,優衣庫大中華區營業額約af 76億元,以此數字保守估算,其電商年銷售額超過5億元。隨著官af衣服 方網上商店的開啟,為一線城市的網購人群和二三線城市的消費者開levis特賣會2014 辟了通道,快時尚品牌可以更快地滲透中國市場,同時有助于打擊線levis牛仔褲 上線下的各種山寨和海外代購。

  線上在為線下鋪路

  不少服裝品牌通過電商進行去庫timberland門市 存,這讓服裝行業的電商還擺脫不了“低價”的消費印象。幾大快時尚巨頭在電商平臺上均設有特價區,特價timberland 特賣會 2014產品折扣從5折到8折不等,但是其不約而同在堅持一個原則:線上puma 中文官方網站 與實體店同價。線上銷售有著更為明顯的成本優勢,但是快時尚巨頭puma 中文官方網站 實行的卻是線上線下同價的策略,這意味著其并不希望線上的銷售過puma螢光夜跑2014 多沖擊到實體店。

  記者發現,優衣庫的APP提供了店面的位置指引,線上Acostco好市多大賣場目錄2013 PP提供的優惠券二維碼都是專門設計的,只能在實體店內才能掃描g2000特賣會2013 使用。在MANGO的全球電商平臺上,設有一個服裝搜索功能,只g2000特賣會2014 要輸入編號和消費者所在地區就能搜到其所在城市門店是否有庫存;camper特賣會2013 消費者網上下單后,可到指定實體店取貨免運費。

  種種跡象都表明,快時尚的核心始終是實體店,筑建線上平camper特賣會2014 臺也在為實體店吸引客流。服裝行業資深的零售業人士認為,一方面nike 2014新款鞋子型錄 在價格上沒有優勢、另一方面服務能力比不上實體店,快時尚巨頭現adidas官方目錄 階段在電商領域的發展空間估計不會很大。擴張線上平臺,等于在實nike官方網 體店之外多了一個“店”來滿足消費者的消費需求而已。

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