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  就在太平鳥、羅蒙等外省品牌今年“雙11”玩得風生水起之時adidas官方目錄 ,老牌服裝大省福建的服裝品牌電商表現甚是凄涼。在天貓官方公布nike官方網 的男裝和女裝兩大類目中排行前五的品牌,無一家品牌來自福建,鞋nike官方網目錄2014 服大省在這場電商的終極競技中,似乎正在被“彎道超車”。

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閩服裝行業正進入轉型深水期(圖1)

  線上失利線下實體閉店潮仍在繼續

  沒有瘋狂緊timberland 特賣會 2014 張的氣氛,不再高調公布銷售數據。今年的“雙11”期間福建的服裝品牌顯得異常低調。根據阿里巴巴提供的今年“雙11”當天各類目的銷量排行版,在男裝和女裝兩大品類的前五名單timberland帆船鞋 中,杰克瓊斯、GXG等老對手依然排名靠前,卻已經找不到福建品timberland官網 牌的身影。

  而去年的“雙11”當天,七匹狼以1.29億元勇得當日天貓 男裝類目第二,除了七匹狼,進入男裝類目前十的還有勁霸、戰地吉 普等福建服裝品牌。

  記者想就今年“雙11”一些實際銷售情況采訪上述部分品牌的nike 2013新款鞋子型錄 電商負責人,均被委婉地拒絕。雖然有一位品牌服裝電商部相關負責nike官方網鞋子型錄 人將今年的情況解釋為是一種“理性回歸”,稱要把購買力分攤到全年的促銷當中,但也有人認為“雙1nike官方網 1”當天的數據一定程度上也反映出服裝電商總體競爭格局。

  而nike 2014新款鞋子型錄 閩產服裝品牌不僅在線上銷售表現不搶眼,線下銷售也同樣步履維艱adidas官方目錄 。根據最近公布的三季報,我省9家紡織服裝類A股上市公司中,有puma螢光夜跑2014 8家營業收入不同程度下滑,其中九牧王貴人鳥七匹狼、鳳竹紡織和converse特賣會2014 泰亞股份出現凈利和營收同比雙雙下降,唯一一家營收沒有下滑的興ralph lauren polo 臺灣官方網 業科技,凈利同比也下降。

  行業業績下行,更大的一波關店潮正在服裝行業上演。據統crocs特賣會2014 計,僅今年上半年,七匹狼就關店347家、九牧王則關店73家。

  服裝廠老板親自上陣賣貨

  寒冬之下,不僅服裝大品af官網 牌的日子不好過,更多中小服裝批發商也在苦苦掙扎。福州市服裝協vans新鞋款2014 會相關負責人告訴東南快報記者,今年福州服裝實體店的整體銷售額new balance 2014新款 正在以20%至30%的速度下降,一些商家銷售壓力增大,甚至因new balance 2014新款 為撐不下去而從百貨商場撤柜。

  來自福鼎的一位服裝廠老板周建偉告訴東南快報記者,去年new balance官方網址 開始訂單就開始大幅下滑,原先門庭若市的服裝小廠如今基本都接不new balance 運動鞋 到什么訂單,多數的老客戶都說“庫存壓力太大,貨賣不完。”

  前不久,不忍看著自己的服裝廠new balance 2013新款 無單可接的周建偉決定自己來福州賣服裝,在中亭街G區一樓租了一ugg雪靴專賣店 間店鋪,并給自己的服裝想了一個自認為很洋氣的商標“奧克蘭茲”。

  “拍照要請專業的人,還要制作二維碼。”年近五十ugg boots臺灣專櫃 的周建偉也想搞電商。不懂什么叫大數據、什么是云計算,但他最近ugg雪靴專賣店 都在與一些代運營團隊在洽談,他說他想上天貓,也考慮過唯品會。ugg boots臺灣專櫃 就連微信也是剛剛注冊不久的。而這些努力能否讓自己的服裝廠改變 命運,周建偉自己也沒有很大的把握。

  像他這樣的服裝經營商戶,在臺江商圈中的服裝批發行業中 大有人在。O2O交易平臺“中亭在線”副總林東起在接受東南快報記者采訪時坦言,目前線上平臺UGG雪靴專賣店 最大的難點在于批發商多數都是40歲到60歲的人群,文化程度相UGG雪靴 對低,以及長期形成的固話的商業思維,又有知識結構的限制很難接ugg boots臺灣專櫃 受新的商業模式。

  閩服裝行業進入轉型深水期

  一位不愿具名的服裝行ugg官網 業人士表示,從2001年開始的十年,是通過外延式的發展就能實zara線上購物 現快速增長的。福建服裝企業僅僅通過在核心街區開店、進駐百貨商zara home 臺灣官網‍ 場這類跑馬圈地的方式,把貨品賣給經銷商,行業就實現了很好的增af衣服 長。“但從2011年開始,外部環境發生了一些變化,而這個調整來得非af官網 常快。”

  “由于線下渠道過于龐大,也讓很多本土企業錯失轉型的最好polo raphael lauren 機會。”林東起表示,傳統的服裝線下與線上兩種形態很容易沖突,例如大量的加盟店形式存在,其中涉及到渠道利益的分配。

  目前一些服裝代理商也開始擁抱電商時代的變化,中亭街代理富貴鳥等品牌的服裝商王亮表示,原先線下注重的導購開始更加側重展示,店里的導購員從五六個減少到了3個。同時也改變以往線上只賣舊款的模式,一些新品也開始放在O2O平臺上同步銷售。

  泉州一家服裝品牌負責人表示,目前很多老牌企業已經開始在整合整個渠道商的沖突,例如收縮加盟店,試水雙線同款雙線同價的整合,但這種轉型付出的代價也非常高。一種模式是合同到期后不再與獨立核算續約,另一種則是收回管理權,打通直營店與加盟店的庫存系統統一核算。

  業內人士指出,我省服裝行業面臨的這次轉型非常關鍵,除了電商沖擊之外,還要國內外棉價倒掛問題凸顯,勞動力、能源等要素成本持續上漲,轉型之路仍然前途坎坷。這場轉型是否已經為時晚矣,仍未有定數。

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