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 這是自從2008年全球金融危機發生以來的最壞光景，長夏已盡，凜冬將至，面對困局，奢侈品牌們不得不一反ugg雪靴專賣店 往常的營銷姿態。各種數據表明，奢侈品集團在中國市場的高速增長時期已經過去，經濟增速放緩以及政府壓抑鋪adidas官方目錄 張浪費的政策是主要原因。2011年，中國奢侈品市場銷售規模的增速高達30%;到了2013年，增速迅速monster耳機 減慢到2%;根據貝恩咨詢預測，2014年這個數字會是-2%。

　　作為全球最大的奢侈品集團，LVMH 2014財年上半年度的凈利潤下滑4.3%，在中國的銷beats耳機 售額增長也只能勉強維持在3%-5%的低位;Burberry公司由于匯率影響和在中國區銷售持續減速，稅monster beats前利潤下降了12%;Prada集團和Gucci所屬的開云集團利潤在2014年上半年度都出現20.6%beats耳機專賣店 和4.7%的跌幅;2014年前三季度，Tod's集團在華銷售跌了6%;歷峰(Richemont)集團beats官網 2014年雖然成功遏制住了其在中國的下跌速度，但依然沒有實現扭虧為盈。

　　意大利奢侈品協會認為，盡管2014年中國經濟發展放緩，但對全球奢侈品銷售的貢獻率依然高達29monster耳機 %，面對形勢風云變幻的中國市場，奢侈品品牌們對中國消費者的了解也并不透徹。以Louis Vuittobeats耳機 n為例，盡管大力創新產品、進行產品“去除LOGO”運動，但中國消費者仍未能完全接受其轉型。有分析認為，這種“去俗”的品牌形象轉變運動讓LV失去monster beats 了銷售上的狼性，走上了一條不討好的另類之路。

　　顯然，中國市場留給奢侈品品牌的問題還有很多。因為反腐政策，所以送禮的購買需求減少，自用更多，lv官方網 消費者習慣上有了變化，奢侈品更多意味著生活品質要求，而不再是面子需要。瑞士奢侈品投機基金Juliusgucci官方網 Baer Luxury Brands Fund負責人Scilla Huang Sun接受路透社采訪ralph lauren polo 臺灣官方網 時表示，一些品牌在亞洲市場已經飽和并產生了審美疲勞。如何讓已經發生改變的中國消費者對品牌形象有全新認converse官方網 知，是奢侈品集團們急需在2015年去做的事。

　　益普索市場研究集團執行董事Simon Tye告訴《成功營銷》記者：“我們看到中國大陸地區的消費converse特賣會2014 者，特別是來自一線城市的消費者對奢華品的需求依然十分強烈，他們希望看到奢華品牌新的一面，購買到充滿創converse帆布鞋 意的新產品，并獲取到更為周到的服務。他們對傳承品牌精神的獨特定制類商品的消費需求也將持續增長。”

為挑戰全球兩大巨頭Nike Inc. 耐克集團和Adidas nike 2013新款鞋子型錄 AG阿迪達斯集團的領導地位，美國體育用品制造商New Balnike官方網鞋子型錄 ance Athletic Shoe Inc. 決定推出Nenike官方網 w Balance Football 足球系列，從下半年20nike 2014新款鞋子型錄 15/16球季開始上架與足球運動相關的服裝、鞋類、手套、足球adidas官方目錄 和其它器械，自90年代后重返足球界。

　　New Balance Athletic Shoe puma螢光夜跑2014 Inc. 同時宣布強勢贊助英超球會Liverpool F.Cconverse特賣會2014 . 利物浦和簽下Manchester City 曼城隊長Vincralph lauren polo 臺灣官方網 ent Kompany 文森特·孔帕尼、Samir Nasri 薩米爾·納斯里、Arsenalcrocs特賣會2014 阿森納的Aaron Ramsey 阿隆·拉姆塞以及Manchester United 曼聯的Adnaaf官網 n Januzaj 阿德南·亞努扎伊和Marouane Fellaini 費萊尼等大牌球vans新鞋款2014 星。

　　此前Liverpool F.C. 利物浦的球衣贊助商new balance 2014新款 為Warrior Sports Inc. 勇士體育，該品牌2new balance 2014新款 004年被New Balance Athletic Shoenew balance官方網址 Inc. 收購，并在2012/13 球季開始進軍足球產業，new balance 運動鞋 以平均每年2,500萬英鎊的代價一舉奪得Liverpool new balance 2013新款 F.C. 利物浦的贊助合約，6年合共1.5億英鎊的贊助費也成ugg雪靴專賣店 為該球會史上之最，更超越了Nike 耐克對Manchesteugg boots臺灣專櫃 r United 曼聯每年2,300萬英鎊的贊助。

　　英超的Stoke City F.C. 斯托克城、葡超ugg雪靴專賣店 的FC Porto 波爾圖和西甲的Sevilla FC 塞維ugg boots臺灣專櫃 利亞等其它由Warrior Sports Inc. 勇士體育 贊助的球會和剛轉會上海綠地申花的澳洲國教Tim Cahill 蒂姆·卡希爾等球員都將轉為New Balance AthleticUGG雪靴專賣店 Shoe Inc. 贊助。未來幾個月品牌還會與若干國家隊簽UGG雪靴 約。而Warrior Sports Inc. 勇士體育此后會ugg boots臺灣專櫃 專注于長曲棍球和冰上曲棍球運動。

　　New Balance Athletic Shoe ugg官網 Inc. 首席執行官Robert DeMartini 表示為zara線上購物 達到成為全球三大運動品牌的目標，集團必須參與足球這項全球第一zara home 臺灣官網‍ 體育運動。目前60億美元的全球足球市場中，Nike Inc.af衣服 耐克和Adidas AG 阿迪達斯兩大集團就占據了70%的af官網 份額，屬于法國奢侈品集團Kering SA 開云集團的Puma AG 彪馬也有強大勢力。Robert Dpolo raphael lauren eMartini 指出集團希望從中奪取10%的份額，意味著劍指年銷售6億美元，市場估計該集團年收入接近30億美元。

 體育用品巨頭Nike已經將企業焦點回歸到具有“巨大潛能”的女性成ugg雪靴專賣店 衣上，并認為這是該企業進一步發展全球化業務的重大機會。

　　發表此評論之際，適逢Nike頃披露該公司2014年度adidas官方目錄 第二季之盈利成長了23%，反映出強勁的營業收入成長和毛利率之monster耳機 攀升。

　　Nike執行長Mark Parker在該公司財報會議beats耳機 中發言表示，要公佈這樣的成果，有賴于“將關注焦點放在我們得以成長的商機，并在具有最高潛在投資回報之monster beats 領域作出嚴謹的抉擇”。

　　而這些領域之一也就是Nike亟望回歸到其企業焦點的beats耳機專賣店 女性成衣商品。Parker告訴分析師：珿性成衣有巨大的潛能，beats官網 而且這個業務對我們而言是一個重大的商機。

　　縮小差距

 導語:在本刊本年度所做的消費者專題的問卷調查中有這么一個問題,'您對銷售褲子的老nike官方網 板或店員的建議有哪些?'大多消費者對我們褲裝店的老板或店員都有更多的要求,他們希nike官方網目錄2014 望得到更專業的服務,更優良的產品,更舒適的環境等等。這最有效的證明,在當前褲裝零converse特賣會2014 售市場,仍然存在諸多需要提升的空間。

　　電子商務風靡與勢不可擋的個中緣由，除了能給人們提供足不出門、暢選商品并送converse官方網 貨上門的便利以外，更多的是電子商務給予顧客期盼已久但在實體店卻一直未被滿足的被尊converse帆布鞋 重感。

　　正像業內人士所說的：中國電商之所以在幾年內有如此迅猛的發展，是因為中國的timberland 特賣會 2014 實體零售服務做得太爛了。對比線下，消費者在網絡上更能體會到被服務、被尊重的感覺，timberland帆船鞋 性價比不過是其中一環。

　　當很多人還在因為生意不好諸多抱怨的時候，君不見九牧王在系列化與男褲專家的timberland官網 道路上摸索許久，又嘗試將其分專柜銷售的用意何在，亦瞧不見百斯盾產品風格悄然無間中 的多樣時尚轉變，就連一連孤高自傲的百圓褲業都拉開電商之戰，意欲親近消費者。賓至如 歸，把消費者實實在在當做上帝來對待，才是終端零售應該有的樣子。

　　服務意識并不僅限于終端店里直接對接消費者的導購員的態度，以及相關設施和售nike 2013新款鞋子型錄 后維護，而應該是整個產業鏈條都應該形成的共識。

 導語:從價格監測的1月紡織大宗商品價格漲跌榜可以看出,紡織行業景氣度依舊不高。具ugg雪靴專賣店 體來看,一、跌多漲少。二、化纖板塊跌幅最大。供過于求丙烯腈產業鏈跌入'深淵',下adidas官方目錄 游采購積極性下降棉市保持弱勢運行。

　　從紡織指數顯示，進入1月紡織原料市場行情延續上月跌勢，但從月中開始行情呈monster耳機 震蕩走穩，截止1月30日紡織指數為809點，較月初835點跌了3.11%，較周期beats耳機內最高點1074點(2013-02-19)下降了24.67%，較2015年01月monster beats 18日最低點807點上漲了0.25%。(注：周期指2011-12-01至今)。

　　從價格監測的1月紡織大宗商品價格漲跌榜可以看出，紡織行業景氣度依舊不高。beats耳機專賣店 具體來看，一、跌多漲少。共監測的21個紡織原料商品中，環比來看，“萬綠叢中一點紅”，僅人棉紗環比上漲0.17%，同比來看，“全軍覆沒”。二、化纖板塊跌幅beats官網 最大。環比跌幅前13個產品均是化纖產品，且跌幅都超過了3%，其中跌幅前3的分別為monster耳機 丙烯腈(-16.11%)、錦綸短纖(-9.97%)、滌綸DTY(-8.93%)。

　　供過于求丙烯腈產業鏈跌入“深淵”

　　2014年丙烯腈產業鏈“技壓群芳”，beats耳機 是紡織行業中惟一上漲的明星產品，全年丙烯腈漲幅超過10%，腈綸漲幅超過6%。但是monster beats 今年開局不利，丙烯腈直接跌入深淵。從去年11月份開始，隨著丙烯腈新產能投產預期及lv官方網 國際原油大跌，行情就已出現小幅下滑態勢。進入1月首先是新產品造成的沖擊蔓延全國，gucci官方網 其次是北方地區一大型工廠為了避庫存，低價走量，中間商炒跌氣氛明顯。同時下游需求面ralph lauren polo 臺灣官方網 依舊偏弱。盡管1月華東地區部分裝置檢修，并且原料丙烯價格上漲，然而也難逃自身供過converse官方網 于求局面，行情大幅走低。

 導語:當前,中國紡織服裝產業已經、并將繼續成為向我國乃至全球ugg雪靴專賣店 證券市場輸送優質上市資源的重要來源。中國紡織服裝上市公司的群adidas官方目錄 體特征和趨勢日趨變化,經歷了陣痛、培育、救贖、調整、轉型、加monster耳機 速……其行業投資價值也在日益提升。

　　作為一個傳統行業，在經濟beats耳機 低迷的背景下，在新興行業和產業不斷涌現的環境中，中國紡織服裝monster beats 產業能夠在資本市場有著不俗的成績可謂難能可貴。這要歸功于幾十beats耳機專賣店 年來，特別是進入新世紀以來，紡織服裝工業在市場力量的推動下持beats官網 續不斷地轉型升級、調整發展。

　　中國紡織規劃研究會秘書長、中國紡織建設規劃院行業研究monster耳機 部主任余湘頻介紹，截至2014年1月，我國在全球各主要證券交beats耳機 易所上市的紡織服裝企業(主營業務為化纖、紡織、鞋服)約248monster beats 家。其中在滬、深兩市的上市企業124家，占滬深全部上市公司(lv官方網 2510家)的4.98%，在香港聯交所上市企業90家(小部分gucci官方網 是香港本地公司，但主要業務已轉移至內地，大部分是在海外注冊、ralph lauren polo 臺灣官方網 香港上市的紅籌公司，以及很少的幾家H股)，占全部聯交所上市公converse官方網 司(1708家)的5.27%。

　　改革開放35年來，紡織工業從未停止過轉型升級的探converse特賣會2014 索。如果要將這35年進一步細分，可以分為如下三個階段：

　　2000年以前是轉型升級的探索期和陣痛期

 導語:2014年,我國紡織工業堅持深入推進產業結構調整,積極適應國內宏觀經濟發展af 新常態,基本保持了平穩發展態勢,運行質效穩中趨好,但是增速比2013年普遍回落。af衣服 2015年,紡織行業面臨方方面面的挑戰。國際金融危機后續影響還沒有完全消除,一些levis特賣會2014 作為主要出口市場的經濟體的復蘇仍然脆弱,國內服裝消費需求有待逐步釋放,行業提高運levis牛仔褲 行質量和經濟效益任務艱巨,企業創新能力需要加緊培育。

　　2014年回顧

　　行業經濟運行呈現新常態

　　在過去的2014年，timberland門市 我國紡織工業堅持深入推進產業結構調整，積極適應國內宏觀經濟發展新常態，基本保持了timberland 特賣會 2014 平穩發展態勢，運行質效穩中趨好，但是增速比2013年普遍回落。全年規模以上紡織企puma 中文官方網站 業工業增加值同比增長7.0%，增速較上年同期下降1.3個百分點;出口總額達298puma 中文官方網站 4億美元，同比增長5.1%，增速下降6.1個百分點;實現利潤總額3663億元，同puma螢光夜跑2014 比增長6.1%，增速下降9.7個百分點。目前，紡織行業面臨的發展形勢仍較為復雜，costco好市多大賣場目錄2013 棉價走勢不確定性增強、市場需求增長放緩、綜合成本持續上升等因素的影響突出，行業繼g2000門市 續保持平穩運行面臨較大的壓力。

　　保持平穩增長需要新動力

 導語:快餐、快閱讀、快銷,在這個追求'快'的時代,'快文化'ugg雪靴專賣店 越來越受到年輕人的喜愛。而以H&M、ZARA、優衣庫為首的快銷服飾品牌,也成為80后、90后adidas官方目錄 逛街買衣服的首選。為什么這些快銷服飾那么受歡迎呢?

　　奔跑吧，年貨!臨近過年，林林總總的忙碌總離不開“年貨”二monster耳機 字。購置雞鴨魚肉生鮮面點，挑選一家老小的過年新衣，裝點打掃家beats耳機 中各個角落，等各樣年貨都置辦齊全了，直起腰擦擦汗，這才能舒心monster beats 過年。

　　快餐、快閱讀、快銷，在這個追求“快”的時代，“快文化”越來越beats耳機專賣店 受到年輕人的喜愛。而以H&M、ZARA、優衣庫為首的快銷服飾品牌，也成為80后、90后beats官網 逛街買衣服的首選，衣服上新快，價格走親民路線的快銷服裝品牌發monster耳機 展速度“快”得猝不及防，其實不僅是年輕人，不少中老年人也逐漸成為快銷服beats耳機 裝店的粉絲，這個新年，不妨換種買衣服的方式，跟著年輕人一起“快”一把!

　　“快時尚”受青睞日銷量達上千件

　　所謂“快monster beats 時尚”，其實就是指以快速、時尚、低價為主要特征的時尚品牌。這類品牌lv官方網 追隨潮流，更新速度很快，有點類似食品中的“速食”概念。聽起來好像離咱生活很遠，但要是列幾個此類的代表品牌gucci官方網 ，例如近年來在島城很火的ZARA、H&M、優衣庫，不少愛逛街的讀者就能立刻對上號了。

 導語:對于單個消費者來說,高級定制意味著找設計師定制專屬于自ugg雪靴專賣店 己體形、風格的款式,以實現對高級著裝的追求,而對于瞄準高級市adidas官方目錄 場的針織企業來說,尋求有能力的面料供應商,提供專屬于每一款衣monster耳機 服的面料定制,則是實現產品高級的途徑。

　　在時裝界，高級定制這個詞，永遠是高級在前定制在后，更beats耳機 側重強調設計款式的獨特性，而在針織服裝界，那些高端的產品往往monster beats 是通過對面料等材質的定制，實現對高端二字的追求，定制在前，高beats耳機專賣店 端在后。而這種定制得來的高端在針織服裝領域并不少見，不論是商beats官網 務休閑服、高檔T恤還是精品內衣，都有不少瞄準高端產品市場的企monster耳機 業采用了原料定制的方法。

　　“針織產品的高端主要體現在兩方面，一方面是設計，另一方beats耳機 面則是在選材及做工上。近幾年，各家企業的產品款式并沒有過多的monster beats 突破創新，形成不了較高的辨識度，所以在面料材質的應用上較量，lv官方網 成了高端針織產品市場的重頭戲。”廣東省中山皇庭世家服飾有限公司營銷總監林士巽說。

　　款式研發步子邁不開

　　對于大部分針織服裝企業來說，款式的gucci官方網 研發似乎一直難有重大突破。“這和針織面料的特性有關。比如其他的印花面料可以隨意剪裁，再進ralph lauren polo 臺灣官方網行縫合，有追求一點的服裝企業會把縫合處的印花一絲不茍地拼接上converse官方網 ，而針織面料則很難實現。”歐洲時裝貿易中心有限公司時裝品牌經理胡伊媚認為。

 導語:市政協委員、都市麗人董事長鄭耀南指出,東莞正經歷產業轉g2000門市 型,需要打造具有行業引導力的優勢產業集群,可以在一些支柱、特g2000特賣會2014 色行業的細分行業,進一步加強集群化發展,比如,內衣產業可以作camper特賣會2013 為試水樣本。

　　“東莞制造2025”戰略，提出實施集群制造工程，增強支柱camper特賣會2014 產業和特色產業全鏈條競爭優勢。目前，東莞傳統支柱產業如電氣機nike 2014新款鞋子型錄 械及設備、家具、電子信息制造業等均已形成一定規模，集群效應逐adidas官方目錄 漸凸顯出來。

　　市政協委員、都市麗人董事長鄭耀南指出，東莞正經歷nike官方網 產業轉型，需要打造具有行業引導力的優勢產業集群，可以在一些支nike官方網目錄2014 柱、特色行業的細分行業，進一步加強集群化發展，比如，內衣產業converse特賣會2014 可以作為試水樣本。東莞在這一服裝細分領域的優勢得天獨厚：擁有converse官方網 全球最大之一的女性內衣物料制造商超盈紡織，全國最大內衣企業都converse帆布鞋 市麗人，二者在2014年先后在香港上市。同時，東莞虎門、茶山timberland 特賣會 2014 、鳳崗等鎮區還具有大量的內衣代工廠，其研發、生產達到世界級水timberland帆船鞋 平。但目前這些企業處于散兵作戰的狀態，尚未形成集團軍的規模化timberland官網 作戰優勢。

　　他說，以產值超過30億元的廣東南海“鹽步鎮模式”為樣本， 東莞市應該為內衣行業做整體規劃，引導優質企業強強聯手、以大帶 小，實現一盤棋式的發展，構建新型時尚內衣產業集群。

　　具體說來，東莞可以打造一個內衣產業集聚區，吸引產業鏈nike 2013新款鞋子型錄 相關企業入駐。首先吸引、培育一批主業突出、核心競爭力強、帶動nike官方網鞋子型錄 效應明顯的龍頭公司，推動其建立產品標準中心、質量檢測中心、信nike官方網 息中心、研發中心;同時，重點發展總部經濟和關聯產業后加工項目nike 2014新款鞋子型錄 ，建立貼身衣物研發、貿易、物流、檢測、信息、培訓等服務中心，adidas官方目錄 完善融資、法律、營銷、技術咨詢等公共服務平臺;最后，鼓勵建立puma螢光夜跑2014 內衣產業鏈戰略聯盟，改變各自為戰的孤立發展態勢，促成園區企業converse特賣會2014 在產業鏈上進行專業化分工。

 導語:雖然本土品牌向往高端樂此不疲,就連還未擺脫'絲'標簽的ugg雪靴專賣店 淘品牌也紛紛推出了高端子品牌。但據一家香港媒體的調查試驗顯示adidas官方目錄 ,當讓高端消費者說出五個高端品牌時,只有不到1%的受訪者提到monster耳機 中國最知名的奢侈品牌--茅臺,幾乎沒有一家本土時尚、服裝品牌beats耳機 被提及。

　　日前，一家香港媒體組織了一項調查，他們邀請200多位monster beats 高端消費者說出5個最有名的奢侈品牌。結果有95%的人沒有提到beats耳機專賣店 任何中國品牌，只有不到1%的受訪者提到中國最知名的奢侈品牌-beats官網 -茅臺，幾乎沒有一家本土時尚、服裝品牌被提及。

　　目標客群的覆蓋面小一直是困擾中國本土高端品牌的問monster耳機 題。盡管如此，本土品牌向往高端依舊樂此不疲，就連還未擺脫“絲”標簽的淘品牌也紛紛推出了高端子品牌。

　　本土品牌做高端beats耳機 看準的是中國“土豪”，瞄準的是國際奢侈品品牌在華受到冷遇的空子。十幾年前，被monster beats 稱為“中國唯一一家奢侈品牌”的上海灘(Shanghai Tang)被lv官方網 歷峰集團收購，但在兩年前品牌就開始被曝出擴張乏力、遭遇關店危gucci官方網 機。原因在于，其忽略國內市場、偏激的擴張產品線導致偏離品牌定ralph lauren polo 臺灣官方網 位，讓這個年輕的奢侈品品牌離顧客越來越遠。

　　一個企業在做高端之前，如果只是想著把衣服賣給“有錢人”，converse官方網 而忽視了“有錢人”憑什么要買你的衣服，估計離賠錢不遠了。實際上，土豪們買converse特賣會2014 奢侈品也得過“心坎兒”，比買單更重要的是消費者對品牌的身份認同和情感趨同，僅converse帆布鞋 僅標榜“高端”二字是完全沒有說服力的。要知道，用裝滿后備廂的現金來買房燦坤3c大賣場 的“煤老板”不過是對一種畸形消費的夸張描述。今天的中國“土豪”們錢很多燦坤網路旗艦店 ，但人不傻。

 導語:去年,我國頒布了新的棉花政策,在新舊政策的交替之際,棉ugg雪靴專賣店 花市場的的走勢如何呢?國儲棉將何時投放?今年不再發放新的棉花adidas官方目錄 配額?棉花是否會被化纖完全替代?新疆棉花目標價格試點進展如何monster耳機 ?等問題值得深入探討。

　　在目前新舊政策的交替之際，棉花市場也呈現出復雜多變的beats耳機 局勢，棉花價格持續走低，一千多噸的國儲棉的市場價格始終懸而未monster beats 決，這將對棉花產業形成較大的影響。

　　那么在當前新常態下，棉花市場走勢如何，目標補貼價格進beats耳機專賣店 展又如何呢?面對新的政策，紡織企業又該如何進行調整呢?棉花行beats官網 業值得關注的焦點依舊不少。

　　出鏡嘉賓：

　　國家發改委經貿司副司長 劉小南