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　沒有人知道蘋果為什么要收購 beats耳機 ,可能就連這一傳言最后也可能不攻自破，一切都還只是猜測。如果蘋果最終收購了 beats耳機專賣店 ,圖得又是什么？

　　想象一下，蘋果明天發布iWatch,Beats又會在其中扮演什么樣的角色。

　　回看蘋果的收購歷史可以發現，它所收購的公司都在其后續發布的產品中扮演了很重要的角色。

　　1997年億美元收購NeXT,史蒂夫·喬布斯回歸蘋果。NeXT的系統也奠定了OSX和iOS的基礎。2000年收購SoundJamMP,于是有了iTunes.2008年2.78億美元收購PASemi芯片設計公司，從此蘋果開始自主研發移動芯片。2010年收購Siri語音識別技術公司。2012年3.93億美元收購AuthenTec指紋和生物識別感應器公司，于是有了iPhone5S上的TouchID.

　　蘋果收購上面這些公司看重的是他們的技術，而不是其品牌價值。再看Beats,一個耳機廠商，年輕一族出街裝X利器，街頭文化的象征，與現在滿大街的蘋果手機到有幾分相像。兩者都是山寨廠商競相模仿的對象。盡管蘋果可能盯上上了Beats近期推出的流媒體音樂服務，但據觀察，Beats的音樂服務也就20萬左右的用戶，與Spotify數以百萬計的用戶根本不在一個量級上。

　　Beats的品牌對于蘋果究竟有什么意義？我們多數人可能已經忽略了 beats官網 更是一個時尚符號，販售的正是我們穿在身上的科技產品。

　　可穿戴計算關乎科技的未來，這似乎已經是人盡皆知的事情了，GoogleGlass已經出盡了風頭，并在Vogue雜志上與時尚來了次親密接觸。然而在一些人看來，GoogleGlass是時尚產業的災難，有一股濃濃的極客味道，戴著它出街更會招人白眼與非議。近期ifixit拆解估算成本后，更被人直呼定價過高，而蘋果在骨子里并不希望類似的事情發生在自己身上。

　　于是，它“決定”收購Beats,而Beats擅長推廣銷售昂貴時尚的“可穿戴產品”--耳機。根據PiperJaffray針對青少年的調查，46%希望在選擇下一款耳機時購買 beats耳機 的產品，35%的表示能接受350美元價位的iWatch.

　　營銷大師JimmyIovine

　　美國樂壇大佬JimmyIovine有著獨到精準的眼光，在他的經營下，Beats總會在合適的時間合適的地點，出現在明星大腕的身上，從而一舉贏得全世界的矚目。2008年，Iovine憑借與勒布朗及其經紀人MavCarter的私交，使得Beats成功上鏡2008年北京奧運會。今年一月，Beats又簽下了爭議極大的橄欖球星RichardSherman,賺足了眼球。于是，流言開始：蘋果覬覦的其實是Iovine和Dr.Dre的商業手段，這兩人在交易結束后也將成為蘋果的高管。

　　也有人揣測，蘋果收購Beats是想為自己產品注入時尚流行元素。這種觀點有一定的道理，說實話蘋果的產品正慢慢變得乏味，缺乏新意，三星等競爭對手正迎頭趕上。在iPod流行的年代，隨處可見蘋果標志性的白色耳機，但據此判斷蘋果收購Beats是加強市場關注度和曝光度有些牽強。畢竟按照Interbrand全球品牌排行榜，蘋果的品牌價值仍然高居榜首，排在谷歌，可口可樂,IBM和微軟之前。蘋果標志性的白色耳機仍然充斥在大街小巷，公交車，地鐵上……

　　盡管蘋果的耳機依舊隨處可見，但這其中很多都是隨機附送的，而iPhone手機也多是以合約機銷售，價格相對合理。但現在的市場占有率并不代表著蘋果有能力說服用戶花錢購買高階產品，但Beats有這個能力。

　　對于蘋果即將到來的可穿戴產品，只有酷炫的黑科技，優秀的做工以及分銷網絡是遠遠不夠的。單憑蘋果自身的能力已經有些吃不消了。蘋果對iWatch定位可能是高端時尚的奢侈品，有一眾明星大腕做宣傳。而Beats在這方面頗有建樹。Beats的流媒體音樂服務可能不在交易之列，但蘋果同樣可以獲得大量的明星資源。

　　在全球范圍內，Beats的知名度也許不如蘋果，也許不值得全球最賺錢的公司去冒險。但與失敗的代價，與蘋果富可敵國的財富相比，32億美元幾乎不值一提。因此，我們可以大膽推測，蘋果必將收購Beats,因為傳說中的iWatch馬上就要問世了。只需要Dr.Dre和JimmyIovine戴上它就足夠了。

　　于是，接下來發生的事情也就是順理成章了：另一款將要改變世界的產品已經不遠了，而Beats就是最后一個零部件。

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