導語: 快時尚大牌扎堆進入中國市場,最近它們對電商的熱度空前升 溫,扎堆地加速布局電商市場。有行內人士分析,快時尚的線上布局polo ralph lauren2012 都是為了線下鋪路。種種跡象都表明,快時尚的核心始終是實體店,nike 2013新款鞋子型錄 筑建線上平臺也在為實體店吸引客流。
前兩年，快時尚大牌扎堆進入中國市場，最近它們對電商的af 熱度空前升溫，扎堆地加速布局電商市場。有行內人士分析，快時尚af衣服 的線上布局都是為了線下鋪路。
線上線下齊擴張
9月10日，瑞典快時尚品牌levis特賣會2014 H&M宣布在中國的網上商店正式上線，將與實體門店同步發售各類服裝levis牛仔褲 、配飾、H&M Home家居用品系列等全系列產品;在國內還沒有開設實體店timberland門市 的英國快時尚品牌T O P S H O P在尚品網先開了官方timberland 特賣會 2014 旗艦店“投石問路”;10月13日，已經開設網上商店的Z A R A進駐puma 中文官方網站 天貓開設官方旗艦店。幾大快時尚在中國線上擴張的路線相當相似，puma 中文官方網站 并沒有太多的創新：開設自己的網店或者進駐天貓等大型電商平臺，puma螢光夜跑2014 實行線上線下同價。
同時，快時尚品牌在線下也在不斷擴張。據贏商網的統計，costco好市多大賣場目錄2013 2014年第三季度快時尚知名品牌共新開了62家門店，重裝開業g2000特賣會2013 門店有5家，9月更是快時尚品牌在本年度開店最多的一個月，全國g2000特賣會2014 達到39家，9月30日就有10家快時尚門店同日開業。其中，擴camper特賣會2013 張最快的是H&M和優衣庫，一個季度內就開設了15家新店，ZARA、mangcamper特賣會2014 o、UR、forever21在9月一口氣開了好幾家新門店，當nike 2014新款鞋子型錄 然，爭搶國慶黃金周客流量是其中目標之一。
線上銷售份額不大
雖然快時尚品牌們都在加快砸錢adidas官方目錄 進軍網絡，但值得關注的是，電商在它們的整體銷售中仍然占較小比nike官方網 例。
較早介入電商平臺的優衣庫從2009年開始在淘寶上開設nike官方網目錄2014 旗艦店。迅銷集團全球高級執行副總裁、優衣庫大中華區CEO潘寧converse特賣會2014 在今年3月份開店儀式上透露，線上銷售約占優衣庫中國整體銷售的converse官方網 6%左右，寄望未來這一比例增至20%-30%。
最近“上線“的H&M也是把網店當做銷售渠道和“形象店”的作用，converse帆布鞋 其大中華及東南亞區總經理M agnus O lsson表示：timberland 特賣會 2014 中國的消費者可以通過電腦、智能手機、平板電腦在任何地方、全天timberland帆船鞋 24小時隨時購買到H & M的最新的時裝和家居產品，這是我們多渠道銷售戰略的一個重要timberland官網 里程碑。
線上銷售占比不大，但由于基數龐大，銷售額相當可觀。根 據優衣庫2013截至8月份的財報顯示，優衣庫大中華區營業額約 76億元，以此數字保守估算，其電商年銷售額超過5億元。隨著官nike 2013新款鞋子型錄 方網上商店的開啟，為一線城市的網購人群和二三線城市的消費者開nike官方網鞋子型錄 辟了通道，快時尚品牌可以更快地滲透中國市場，同時有助于打擊線nike官方網 上線下的各種山寨和海外代購。
線上在為線下鋪路
不少服裝品牌通過電商進行去庫nike 2014新款鞋子型錄 存，這讓服裝行業的電商還擺脫不了“低價”的消費印象。幾大快時尚巨頭在電商平臺上均設有特價區，特價adidas官方目錄產品折扣從5折到8折不等，但是其不約而同在堅持一個原則：線上puma螢光夜跑2014 與實體店同價。線上銷售有著更為明顯的成本優勢，但是快時尚巨頭converse特賣會2014 實行的卻是線上線下同價的策略，這意味著其并不希望線上的銷售過ralph lauren polo 臺灣官方網 多沖擊到實體店。
記者發現，優衣庫的APP提供了店面的位置指引，線上Acrocs特賣會2014 PP提供的優惠券二維碼都是專門設計的，只能在實體店內才能掃描af官網 使用。在MANGO的全球電商平臺上，設有一個服裝搜索功能，只vans新鞋款2014 要輸入編號和消費者所在地區就能搜到其所在城市門店是否有庫存;new balance 2014新款 消費者網上下單后，可到指定實體店取貨免運費。
種種跡象都表明，快時尚的核心始終是實體店，筑建線上平new balance 2014新款 臺也在為實體店吸引客流。服裝行業資深的零售業人士認為，一方面new balance官方網址 在價格上沒有優勢、另一方面服務能力比不上實體店，快時尚巨頭現new balance 運動鞋 階段在電商領域的發展空間估計不會很大。擴張線上平臺，等于在實new balance 2013新款 體店之外多了一個“店”來滿足消費者的消費需求而已。
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