導語: 據悉,系戀、WEWE等幾個閩派女裝的品牌,今年都發展得ugg雪靴專賣店 不錯,市場拓展到了多個省市。業界人士認為,這是閩派女裝正在崛adidas官方目錄 起的一個表現。魏明森告訴記者,閩派女裝在今年異軍突起主要是長monster耳機 期以來打造的'平價'概念,受到市場沖擊較小。
鞋服行業終端消費低迷引發的“蝴蝶效應”一直都在延續，但由beats耳機 于閩派女裝的定位是走大眾化路線，反而通過互動營銷實現逆市崛起monster beats ，在中高端時裝市場受到沖擊的大背景下，不少外地的代理商紛紛瞄beats耳機專賣店 準了閩派女裝品牌，主動找上門來要求代理。
外地代理商主動找上門
“我們剛剛簽下了幾個省beats官網 代，最近和北京的代理商也正在洽談，對方蠻有意向的。”廈門詩萌服飾有限公司董事長魏明森說。據悉，系戀、WEWE等幾monster耳機 個閩派女裝的品牌，今年都發展得不錯，市場拓展到了多個省市。業beats耳機 界人士認為，這是閩派女裝正在崛起的一個表現。
即使是在中午一點多鐘，詩萌服飾市場總監林方秀的電話都monster beats 沒有停過。“最近都在接外地代理商的電話，合適的就約談。”他說，由于今年中高lv官方網 端的女裝市場受到了很大的沖擊，以往占據了市場大部分份額的浙江gucci官方網 、廣東、上海等地的女裝品牌，有的已經出現了“斷供”的情況，沒有發新貨給代理商，代理商只好到處找貨源，“一個代ralph lauren polo 臺灣官方網 理商往往有十幾二十家店，現在已經進入冬季了，沒有新貨上架，很converse官方網 難吸引消費者到店里選購，代理商的店鋪如果長期斷貨，消費者就不converse特賣會2014 再來了。”
林方秀說，據一些代理商介紹，浙江已經倒了一些女裝品牌converse帆布鞋 ，“三四個品牌完全沒有貨品供應了。”他說，他們接待的代理商，大部分燦坤3c大賣場 就是原來代理浙江一帶女裝品牌的，“因為代理的品牌出了問題或者市場銷售情況不好了，他們轉而到廈門燦坤網路旗艦店 、泉州一帶尋找女裝品牌。”他介紹，近來詩萌的市場已經拓展到了山東、浙江、湖北等地，“有些polo ralph lauren2012 地方的代理商一時沒談妥條件，但也已經先鋪貨到店鋪，因為他們店nike 2013新款鞋子型錄 里沒產品賣了。”
記者在系戀的宣傳冊上則看到，公司的版圖布局上也增加了af 不少紅旗。“我們之前的市場在兩湖兩廣、河南一帶，最近也增加了不少代理商。af衣服 有些市場比如成都，還沒有貿然進入，也是因為不敢隨便找代理商，levis特賣會2014 還在篩選。”公司企劃部經理陳松柏說。
“平價女裝對于門店的要求不是很levis牛仔褲 高，四五十平方米就可以開一個專賣店，這也是吸引不少代理商的地timberland門市 方。”陳松柏說，在當前市場疲軟的情況下，資金壓力小、好管理的店鋪，timberland 特賣會 2014 成為代理商的目標。
“平價”概念獲市場認可
魏明森告訴記者，閩派女裝在puma 中文官方網站 今年異軍突起主要是長期以來打造的“平價”概念，受到市場沖擊較小。“經濟的萎縮造成的是中高端服裝銷售puma 中文官方網站量下降，電商對平價服裝的沖擊也很小，網上賣的價格也都是差不多puma螢光夜跑2014 的。”
“我們的定位針對的是20歲-35歲的女性消費群體，她們costco好市多大賣場目錄2013 對產品的要求是物美價廉，所以只要做好產品質量的把控，就能夠吸g2000門市 引消費者。”魏明森說，由于公司有自己的生產線，除了少數冬季服裝的生產外包g2000特賣會2014 之外，其他品類的品質都能自己把控。
陳松柏也表示，公司50%左右的產品都是自己生產的，并camper特賣會2013 且研發一直掌握在自己手上。他表示，非常看好女裝市場，女裝市場camper特賣會2014 的潛力是非常大的，但是女性消費群體對產品的要求也會比較多，產nike 2014新款鞋子型錄 品的更新一定要快。“系戀的新品從設計研發到生產出售，只需15-20天，最多一個月adidas官方目錄 。產品大部分都是自己設計研發的，只有40%是從外面組樣。生產nike官方網 控制在自己手里，自己設計研發產品，把風險掌握在自己手里。”他說。
魏明森則明確表示，平價女裝市場還有5年的發展空nike官方網目錄2014 間。“如今國內的商務男裝、休閑裝、體育運動裝等品類，都已經出現了獨converse特賣會2014 霸第一的領軍企業，杭州女裝品牌則集中在中高端的女裝市場廝殺，converse官方網 唯有平價女裝市場，大家都還在競爭中發展，品牌還能夠有崛起的機converse帆布鞋 會。”他認為，平價類女裝只要定位精準，在這樣的快速發展中很容易站穩timberland 特賣會 2014 腳跟。
“其實由于平價女裝的價格和網絡上的暢銷品價格相差不大，timberland帆船鞋 而實體店提供了更多的體驗機會，對于這個消費群體而言，還是更樂timberland官網 于到實體店買時裝。”業內人士表示。
研發設計迎合消費心理
不過，購買 大眾化時裝的女性消費者，由于對于價格更加敏感，對品牌的忠誠度 就降低了。“她們更注重的是性價比，所以產品的質量很關鍵。”魏明森認為，想讓nike 2013新款鞋子型錄 消費者認可大眾化的女裝品牌，首當其沖的事情就是抓產品質量，“要把產品這把尖刀作為品牌賴以生存的法寶。”他表示，其次就是要貼nike官方網鞋子型錄 近市場，“在產品研發上一定要接地氣，我們一個季度有300多個款，夏天的nike官方網 服裝能夠做到分5個波段上市，這樣保證終端零售店鋪始終有新品上nike 2014新款鞋子型錄 貨，抓住女性消費心理，從而能夠促進零售增長。”
業內人士認為，相比男性消費者更重視品牌而言，女性消費adidas官方目錄 者更重視款式，所以，研發設計對于女裝來說是最重要的成功因素。“女性消費者往往求新求變，她們的忠誠度低，這是制約女裝品牌化發puma螢光夜跑2014 展的一個很重要因素。”該人士認為，女裝消費者忠誠度低，特別是越中低端的消費群體越不converse特賣會2014 認品牌，老板們撒出去的廣告難以在消費者心中建立這種忠誠度。
“女裝對時尚元素非常敏感，個性化要求高，對原輔料、配件ralph lauren polo 臺灣官方網 的要求都相當高。”驕傲名甸總經理林進勇表示，女裝的年齡段定位也非常清晰，女性消crocs特賣會2014 費者隨年齡變化更換服裝品牌的速度要遠遠快于男性，而且女性消費af官網 者的群體性活動更多，這些都帶動了消費方式的轉變。
花木馬(香港)有限公司CEO何偉庭認為，女裝市場今后vans新鞋款2014 可能進入越來越細分的領域。“大而全的品類，可能已經不適合女裝行業的發展趨勢了。”他透露，花new balance 2014新款 木馬可能會在棉麻服裝上做一個突破，進入到個性化的領域。
互動營銷增強體驗感
“有效的互動，才能讓消費者完new balance 2014新款 成從‘僅對產品有感知’到‘形成對品牌的認知’直至‘與品牌互動并傳遞品牌文化’的過程。”知行合壹創意機構CEO林志攀說，成功的營銷，要能夠借new balance官方網址 助傳統渠道與新媒體渠道的全面打通，來提升粉絲的消費體驗，更能new balance 運動鞋 完善品牌部與營銷部的無縫對接、監督門店中的執行力以及實現線上new balance 2013新款 線下的融合。
新媒體營銷的真正意義最終要落實到零售上，當然，這個“零 polo raphael lauren 售”既包括線下的終端運營，也包括電商甚至未來移動端的零售。“因為新 af官網 媒體營銷要經營的群體就是品牌的消費者，這里的消費者包括很多層 af衣服 級，我們所要做的是將潛在消費者變成普通消費者，把普通消費者變ugg boots臺灣專櫃 成忠實消費者，這也是未來品牌推廣和零售的核心。”林進勇表示。
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魏明森則為記者描述了一幅實體店購物的場景：只要在實體ugg boots臺灣專櫃 店選購完衣服留下收貨地址，店鋪管送，人到家的時候，貨也到家，ugg官網 省卻了提著購物袋到處走的麻煩。在支付上，一樣可以“先體驗后消費”，用銀行卡預授權的形式凍結資金，對產品不滿意直接zara線上購物 到實體店退貨，店家就不扣款。“一切都可以在實體店內執行，比網絡更快捷，也更真實。” zara home 台灣官網 他說。
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