主導初生的可穿戴技術市場的競賽已出現早期失利者。據英國《金融時報》4月22日報道，在蘋果今年晚些時間進場之前， nike官方網 正考慮砍掉兩歲大的Fuelband設備，從而退出可穿戴設備市場的競爭。
美國科技資訊網站CNET發表一篇相關報道后， nike官方網 證實正在裁減數字運動團隊員工，并拒絕承諾未來會發布新品，盡管它堅稱Fuelband仍是其業務的“重要”組成部分。
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NIKE、Fitbit和Jawbone等公司生產的健身追蹤器能測算佩戴者一日行走或奔跑的距離、鍛煉消耗的體力以及睡眠質量。有人預測這類設備是繼智能手機之后科技領域的下一類流行產品，不過也有人認為在蘋果發布iWatch之后，上述產品將全部被打敗。
熟悉 nike 2014新款鞋子型錄 計劃的消息人士透露，在建立一個2000萬人的網絡社群后，NIKE將集中精力開發各種應用(app)，而不是價格高但利潤低的Fuelband設備。
NIKE與蘋果的長期合作以及董事會關系，讓它的決定變得復雜化。蘋果首席執行官蒂姆•庫克(Tim Cook)從2005年起擔任NIKE董事會成員，蘋果公司于2006年宣布與NIKE合作生產Nike+iPod產品。
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